首次投放廣告宣傳“中國制造”

　　從11月23日開始，“中國制造”海外廣告片在CNN的美國頻道、美國頭條新聞頻道和國家亞洲頻道播放，播出時間將為期6周。雖然并未在國內(nèi)媒體上投放，但這則“中國制造”首次打出的形象廣告很快引起了國內(nèi)的關(guān)注，在CNN播放不久就出現(xiàn)在各大中文視頻網(wǎng)站的首頁上。

　　記者在網(wǎng)絡(luò)視頻上看到，這則廣告時長為30秒，畫面文字和旁白全部為英文。廣告中出現(xiàn)的產(chǎn)品有運(yùn)動鞋、家用電器、MP3、時裝和大型客機(jī)，但沒有出現(xiàn)任何一個國際知名的中國品牌。據(jù)參與廣告制作的中國商務(wù)廣告協(xié)會常務(wù)副主任劉立賓介紹，這則廣告并非產(chǎn)品廣告，也不是企業(yè)宣傳，而是將“中國制造”的商品作為一個整體形象加以詮釋。如果說品牌，那么希望樹立的是“中國制造”的整體品牌。

　　而另外三家廣告制作方中國機(jī)電產(chǎn)品出口商會、中國輕工工藝進(jìn)出口商會和中國紡織品進(jìn)出口商會，實(shí)際上分別是出口的“中國制造”商品的行業(yè)代表。在中國出口貿(mào)易的宏觀分類中，除去資源類產(chǎn)品，能夠歸入“制造”的基本都屬于這三個行業(yè)之中。

　　對國外媒體普遍認(rèn)為這則廣告是“商務(wù)部購買廣告時段投放國際主流媒體”的看法，劉立賓說，廣告并非商務(wù)部投放，而是在商務(wù)部的支持和指導(dǎo)下，由四家商會聯(lián)合制作完成。

　　且不說“中國制造”廣告的訴求內(nèi)容，僅是其制作水準(zhǔn)和表達(dá)方式就遠(yuǎn)在充斥國內(nèi)熒屏的大量直白廣告之上，所以它一經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)就贏得了國內(nèi)的好評。總部設(shè)在香港的“Media”雜志網(wǎng)站就該廣告發(fā)起了投票，有89%的網(wǎng)友表示喜歡這則廣告。不少網(wǎng)友評價說“好看”、“有國際大牌廣告的味道”。

　　一位網(wǎng)友留言說：“中國制造融入西方人的生活、提升他們的生活品質(zhì)，我們應(yīng)該以適當(dāng)方式告訴國際社會，這才是中國制造這一故事的主題。”

　　廣告本身有兩層含義

　　通覽“中國制造”的廣告，會發(fā)現(xiàn)其中幾乎見不到有代表性的中國符號或元素，只在最后出現(xiàn)在畫面正中的“MADE WITH CHINA”后，綴著一個很小的“中國制造”四字印章，為整個廣告做了個中國式的結(jié)尾。

　　“MADE WITH CHINA”才是這則廣告的主旨所在，翻譯成漢語就是“攜手中國制造”。實(shí)際上，在這則廣告中，每次出現(xiàn)“MADE IN CHINA”，下面都會通過“WITH”連著一組英文詞匯，比如運(yùn)動鞋“MADE IN CHINA”，但是“WITH AMERICAN SPORTS TECHNOLOGY(運(yùn)用美國運(yùn)動科技)”;時尚的外國青年拿著MP3“MADE IN CHINA”，但是“WITH SOFTWARE FROM SILICON VALLEY(軟件來自硅谷)”……

　　商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員李健告訴記者，在中國產(chǎn)品的海外消費(fèi)者和進(jìn)口國中，以“攜手中國制造”對“中國制造”進(jìn)行宣傳是明智之舉，也是現(xiàn)實(shí)之舉。這則廣告實(shí)際上表達(dá)了兩層意思，一個是“中國制造”融入了西方生活的方方面面，另一個是“世界制造”也融入了“中國制造”的各個環(huán)節(jié)。這才是中國企業(yè)迫切要向世界表達(dá)的。也就是說，要讓國外的消費(fèi)者明白，他們購買、使用的中國產(chǎn)品，實(shí)際上是世界共同制造的產(chǎn)品。

　　李健介紹，在國際貿(mào)易的原產(chǎn)地規(guī)則中，只要產(chǎn)品在中國境內(nèi)實(shí)現(xiàn)30%以上的增加值，或是關(guān)鍵、最后的組裝工序在中國完成，那么就被視為“中國制造”。實(shí)際上，在中國融入世界經(jīng)濟(jì)、國際經(jīng)濟(jì)一體化趨勢越來越明顯的今天，“中國制造”的產(chǎn)品很多都是世界共同完成的，其原材料、零部件、軟件、制造設(shè)備等諸多元素，可能來自世界各個國家。